Bærekraft. Et ord som klinger fint i munn og ser bra ut på PowerPoint. Politikere lover det, bedrifter skryter av det, og vi forbrukere liker å tro vi bidrar bare vi kjøper «riktig». Men hva betyr det egentlig? Er det miljø, økonomi, eller bare et ord vi bruker for å høres ansvarlige ut?
I utgangspunktet handler bærekraft om å dekke dagens behov uten å ødelegge for fremtidige generasjoner – en balanse mellom økonomi, miljø og samfunn. Det er selve grunnideen fra FNs Brundtland-rapport i 1987. Men i dag brukes begrepet i hytt og pine, ofte uten innhold.
Mange bedrifter pynter seg med bærekraft for å fremstå grønne og moderne, mens tiltakene i praksis handler mer om image enn effekt. Politikere snakker om en «bærekraftig fremtid» uten å forklare hvordan. Og enkelte selskaper bruker ordet for å beskrive forretningsmodeller som først og fremst er økonomisk bærekraftige for dem selv.
Når alt blir kalt bærekraftig, mister ordet meningen. Det blir et slags grønt alibi, et buzzword som gjør at vi føler oss flinke, uten at noe egentlig endres.
Så kanskje vi burde stille oss selv et ærlig spørsmål:
Når vi sier «bærekraft», mener vi det virkelig – eller sier vi det bare fordi det høres bra ut?
