Det finnes mange gode idéer som aldri når ut til dem de var ment for. Ikke fordi innholdet er dårlig, men fordi tidspunktet var feil. Timing handler om mer enn å publisere noe på et bestemt klokkeslett. Det handler om å forstå hvordan mennesker oppfører seg, når de er mottakelige, og når innholdet ditt faktisk har en sjanse til å bli sett.
Det gjelder langt mer enn sosiale medier. En ny iskremsmak midt på vinteren kan få en tung start, og en viktig e-post sent fredag kveld risikerer å bli begravet før mandagen kommer. Det samme gjelder artikler, innlegg og kampanjer på nettet. Tidspunktet kan påvirke både synlighet, rekkevidde og engasjement.
Det finnes ingen fasit som fungerer for alle. Plattformene har endret seg mye de siste årene, og algoritmene tilpasser i større grad innhold til hver enkelt bruker. Likevel finnes det mønstre som kan være gode utgangspunkt.
Tidspunkter som kan fungere som et utgangspunkt
Tidspunktene under er ment som et utgangspunkt. Målgruppe, type innhold og egne erfaringer vil ofte gi et mer presist bilde enn generelle anbefalinger.
Tidlig morgen (06:00–09:00)
Mange starter dagen med å sjekke telefonen, lese nyheter eller ta en rask titt på sosiale medier. Innhold som informerer, inspirerer eller skaper refleksjon kan fungere godt i denne perioden.
Lunsjtider (11:00–13:00)
Lunsjpausen er fortsatt et tidspunkt hvor mange kobler litt av og bruker noen minutter på mobilen. Artikler, innlegg og innhold som krever litt mer oppmerksomhet kan få god respons her.
Sen ettermiddag (15:00–17:00)
Når arbeidsdagen nærmer seg slutten tar mange små pauser eller begynner å skifte fokus. Dette kan være et godt tidspunkt for innhold som inviterer til dialog eller engasjement.
Kveld (18:00–21:00)
Kvelden brukes ofte til underholdning, personlige interesser og sosial aktivitet. Denne perioden kan fungere godt for lettere innhold og temaer folk velger å bruke tid på i roligere omgivelser.
Helg
Helgene kan fungere godt for innhold knyttet til fritid, hobbyer og personlige interesser. Samtidig varierer dette mye mellom målgrupper, og enkelte bransjer ser lavere aktivitet i helgene.
Tidspunkt varierer fra plattform til plattform
Facebook fungerer fortsatt godt for innhold som skaper diskusjon og deling. Aktiviteten er ofte høy fra morgen til tidlig ettermiddag, særlig midt i uken.
Instagram har blitt mer variert enn tidligere. Reels, Stories og vanlige innlegg følger ofte ulike mønstre. Midt på dagen, sen ettermiddag og tidlig kveld fungerer ofte godt som utgangspunkt.
X (tidligere Twitter)
Nyheter, hendelser og aktualitet styrer mye av aktiviteten. Her betyr innholdets relevans ofte mer enn et bestemt klokkeslett.
LinkedIn følger ofte arbeidsdagen. Morgen og tidlig arbeidsdag fungerer gjerne bedre enn sene kveldstimer.
TikTok
TikTok styres i stor grad av algoritmer og brukeratferd. Tidspunktet kan påvirke de første visningene, men innhold som holder på oppmerksomheten får ofte større betydning enn selve publiseringstidspunktet.
Det finnes ikke ett perfekt tidspunkt
Mange publiserer på de samme anbefalte tidspunktene. Det betyr også at konkurransen om oppmerksomheten er høy akkurat da. Noen ganger kan innhold publisert utenfor «fasiten» prestere bedre fordi det møter mindre støy.
Et innlegg rettet mot bedriftsledere fungerer sjelden på samme tidspunkt som et innlegg om trening, mat eller reiseopplevelser. En B2B-målgruppe oppfører seg ofte annerledes enn en B2C-målgruppe.
Tips for bedre publisering
Analyser egne data
De fleste plattformene tilbyr statistikk som viser når følgerne dine faktisk er aktive. Egne tall er ofte mer verdifulle enn generelle anbefalinger.
Test ulike tidspunkt
Små endringer kan gi store utslag. Prøv ulike dager og klokkeslett over tid og se hva som fungerer best.
Prioriter innhold fremfor klokkeslett
Godt innhold vil ofte prestere bedre enn middelmådig innhold publisert på et «perfekt» tidspunkt.
Planlegg i forkant
Publiseringsplaner gjør det enklere å holde en jevn rytme og koordinere innhold med kampanjer, sesonger eller viktige hendelser.
Bruk automatisering der det gir verdi
Verktøy som Hootsuite, Buffer og lignende tjenester kan gjøre det enklere å planlegge publisering og skape mer struktur.
For blogginnhold som artikler, tips og informasjon betyr tidspunktet ofte mindre enn mange tror. Det viktigste er om innholdet er relevant og gir svar på det folk søker etter. Tidspunktet påvirker i større grad hvor mange som ser innholdet rett etter publisering.
Innenfor produktutvikling og ledelse handler timing om langt mer enn publisering. Vedlikehold, oppgraderinger, lanseringer og varsler påvirkes av de samme mekanismene. Riktig tidspunkt kan være forskjellen mellom noe som oppleves nyttig og noe som oppleves som støy.
