De største tabbene bloggere gjør – og hvordan du unngår dem

Visste du at 90 % av blogger blir forlatt etter bare seks måneder? Eller at over 70 % av blogginnlegg aldri får én eneste ekstern lenke – noe som betyr at Google knapt registrerer dem? Mange bloggere starter med entusiasme, men møter raskt utfordringer som lav trafikk, manglende engasjement og lite synlighet. Her er de største tabbene bloggere gjør, og hvordan du sikrer at bloggen din ikke blir nok en digital spøkelsesby.

Å skrive for seg selv, ikke for leseren

Det kan fort resultere i en blogg som føles mer som en personlig dagbok enn en ressurs. Problemet er bare at folk ikke leser blogger fordi de bryr seg om deg – de leser fordi de vil ha noe som hjelper dem.

Men det betyr ikke at du må fjerne deg selv helt fra innholdet ditt. Tvert imot kan personlige refleksjoner være kraftige verktøy hvis de brukes riktig. Den store forskjellen ligger i vinklingen: Er innlegget skrevet for å bearbeide egne tanker, eller brukes dine erfaringer til å gi leseren en ny innsikt?

Løsningen på dette er å finne ut hva leserne dine faktisk vil ha! Bruk søkeordsanalyse, les kommentarfeltet og se hvilke innlegg som får mest engasjement.

• Bruk søkeordsanalyse for å se hva folk faktisk søker etter.
• Se på hvilke innlegg som engasjerer mest – hvilke temaer skaper diskusjon og får delinger?
• Gjør egne erfaringer relevante – i stedet for å bare fortelle hva du opplevde, knytt det til et større tema eller en innsikt leseren kan ta med seg.

Eksempel: I bloggen min bruker jeg ofte personlige erfaringer for å styrke et budskap – som i innlegget om hvordan vi tilpasser oss ulike roller på jobb og privat. Det gjør innholdet mer levende og relaterbart, men det fungerer fordi det er koblet til forskning og psykologiske teorier som gir verdi til leseren.

Kort sagt: Bloggen din bør ikke føles som en dagbok, men heller som en samtale hvor leseren kjenner seg igjen og får noe nytt å tenke på.

Dårlig overskrifter – ingen klikker

Her snakker jeg av erfaring. Forskjellen mellom en god og en dårlig tittel er som natt og dag når det gjelder lesertall.

Jeg har sett det selv: Når jeg publiserte en artikkel med tittelen «SWOT-analyse», var det knapt noen som klikket. Ingen vet hva de får. Men da jeg endret det til «Slik lager du en SWOT-analyse», ble det straks mer interesse. Og enda bedre respons fikk jeg da jeg brukte «Ta bedre valg med SWOT: Fra strategi til hverdagsbeslutninger», fordi det hintet til en gevinst for leseren.

Tips: Bruk tall, spørsmål eller et hint av kontrovers for å trigge nysgjerrighet:

• «5 ting du gjør feil på bloggen din – og hvordan du fikser det» (tall + løsning)
• «Den største bloggfeilen ALLE gjør (inkludert deg)» (kontrovers + personlig vinkel)
• «Hvorfor ingen leser bloggen din – og hva du kan gjøre med det» (problem + løsning)

Folk bestemmer på millisekunder om de skal klikke eller ikke. En god overskrift fungerer som en krok (hook): Den fanger oppmerksomheten og gir leseren en grunn til å klikke.

Null struktur – vegger av tekst

Dette punktet har jeg virkelig fått erfare på egen blogg. Google elsker lange tekster, men leserne? Ikke like mye. Tidligere skrev jeg ofte innlegg med en lesetid på 5-8 minutter, men oppdaget at de fleste brukerne var inne i under ett minutt. De skannet bare gjennom, uten å faktisk lese.

Da jeg begynte å dele opp teksten, bruke flere mellomtitler og stramme inn språket, skjedde noe interessant: Gjennomsnittlig lesetid økte gradvis fra under ett minutt til over 5 minutter. Plutselig ble leserne værende.

En ustrukturert vegg av tekst er som en avskrekkende manual ingen gidder å lese. Folk scanner innhold i dag – de stopper kun opp ved det som ser lettlest og interessant ut.

• Del opp i korte avsnitt – ingen orker tekstblokker.
• Bruk mellomtitler for å skape visuelle pauser.
• Lister og punktoppstillinger hjelper med å trekke frem essensen.
• Fet skrift fremhever viktige poeng og gir leseren en rask vei inn i innholdet.

Hvis du vil at leserne skal få med seg budskapet ditt, må du gjøre det lett å navigere – og det funker!

Ingen SEO – usynlig på Google

Hvis ingen finner deg, finnes du ikke. Mange bloggere glemmer helt SEO og stoler kun på deling i sosiale medier (som ofte er uforutsigbart).

• Bruk relevante søkeord naturlig i teksten
• Optimaliser titler, metabeskrivelser og bilder
• Internlenk til eldre innlegg

Les artikkelen med noen overordnede tips for søkemotoroptimalisering her.

For mye eller for lite personlighet

Dette punktet henger tett sammen med det første – å skrive for seg selv vs. å skrive for leseren. En blogg uten personlighet føles like spennende som en bruksanvisning, men en blogg som bare handler om deg selv kan føles som en monolog ingen ba om.

Jeg har selv reflektert over denne balansegangen. Mine blogger er informative, men jeg bruker ofte egne erfaringer for å styrke budskapet. Dette kan fort bikke begge veier: Enten blir det for tørt og upersonlig, eller så blir det for subjektivt. Målet er å gjøre innholdet relevant for leseren ved å bruke personlige eksempler som en bro mellom teori og praksis.

• Bruk personlige erfaringer, men gjør dem relevante for temaet.
• Knytt refleksjonene dine til noe større – forskning, teori eller en universell problemstilling.
• Tenk på hva leseren får ut av det – kan de relatere seg til din historie og bruke innsikten?

Eksempel: I mitt innlegg om jobb- og privatroller delte jeg hvordan jeg opplever å være utadvendt på jobb, men mer tilbaketrukket privat. Istedenfor å bare fortelle om min opplevelse, koblet jeg det til Goffmans rolleteori og forskning på selvmonitorering. Dette gjorde at leseren kunne kjenne seg igjen og forstå sin egen dynamikk – ikke bare min.

En god blogg handler ikke om deg – den handler om hvordan dine erfaringer kan skape verdi for leseren.

Ingen call-to-action – null engasjement

Dette punktet treffer meg rett i samvittigheten. Jeg har prøvd litt her og der, men skal være ærlig: Jeg har fortsatt 99 % å gå på. For saken er at hvis du ikke forteller leserne hva de skal gjøre videre, gjør de ofte ingenting. De leser, nikker kanskje anerkjennende – og forsvinner.

Løsningen er å alltid avslutte med en tydelig call-to-action (CTA), selv om det føles uvant i starten.

• Still et spørsmål: «Hva tenker du om dette? Har du gjort deg noen erfaringer? Kommenter under!»
• Oppfordre til deling: «Likte du denne artikkelen? Del den gjerne med noen som kan ha nytte av den.»
• Be leserne abonnere: «Få flere blogg-tips rett i innboksen – meld deg på nyhetsbrevet!»
• Lenk til relatert innhold: «Hvis du likte dette innlegget, kan du også sjekke ut [X-artikkel].»

Og hvis du (som meg) føler at du fortsatt famler litt med dette – husk at en blogg er ikke skrevet i stein. Den utvikler seg underveis. Dessuten verdsetter Google oppdatering av gammelt innhold. Ved å oppdatere eldre blogginnlegg med ny informasjon, relevante søkeord og forbedret struktur, kan du forbedre SEO-ytelsen og øke trafikken til nettstedet ditt.

Jeg har ennå ikke helt landet på hvor jeg vil med min blogg, men én ting er sikkert: Call-to-actions er et område jeg skal bli bedre på.

Så… hva tenker du? 😏 (Se hva jeg gjorde der?)

Inkonsistens – fra hyperaktiv til dvalemodus

Det hjelper ikke å ha verdens beste blogg hvis den plutselig går i dvale. Mange bloggere starter med en eksplosjon av energi – men så skjer det klassiske:

• Plutselig har bloggen gått fra hyperaktiv til fullstendig stillstand.
• Motivasjonen daler.
• Hverdagen tar over.

Jeg publiserer jevnlig, så dette er ikke min største utfordring. Men jeg vet også at jeg ikke har bestemt meg for hvor lenge jeg vil holde på. Og kanskje er det nettopp derfor jeg ikke har gått all-in med alle teknikkene jeg skriver om i denne serien. Fordi det er lettere å kutte ut hvis jeg ikke har lesere, enn hvis jeg har mange.

Når man ikke vet hvor dette skal ende, er det vanskelig å forplikte seg til en 100 % optimalisert strategi. Derfor har jeg valgt en balansert tilnærming:

• Jevn publisering trumfer intens start
  Det er bedre å publisere én artikkel i uka over tid enn å pumpe ut fem på rappen og deretter forsvinne. Kanskje trapper jeg ned etter hvert, men jeg sørger alltid for å publisere jevnlig.

• Planlegg framover
  Ha en buffer med ferdige innlegg slik at du ikke faller av ved travle perioder. Jeg har alltid over 50 artikler klare til publisering, noe som gir meg fleksibilitet.

• Finn en rytme som passer deg – Blogging skal ikke føles som et hamsterhjul. Tilpass frekvensen til din motivasjon og kapasitet slik at du ikke går lei.

Oppsummering

Å blogge handler ikke bare om å skrive, men også om å forstå leserne dine, jobbe med synlighet og skape engasjement.

Hvis du unngår tabbene over, har du en mye større sjanse til å lykkes!

Hvilke av disse tabbene har du gjort deg skyldig i? Kommenter under!