Tilbake i 2010 satt vi og diskuterte muligheten for å bruke kjente bloggere til å markedsføre produktene og tjenestene våre. Om vi aldri investerte penger i dette fordi vi ikke helt trodde på ideen, eller fordi det fortsatt føltes litt for nytt og usikkert, husker jeg ikke. Senere ble markedsføring via internettprofiler en populær strategi for merkevarer som ønsket å nå spesifikke målgrupper på en mer personlig og troverdig måte. Etter hvert ble også begrepet «influencer» en naturlig del av markedsføringsspråket.
Oppdatert: 22. mai 2026
Hva er influencer marketing og hvorfor har det blitt så stort?
De siste årene har influencer-markedsføring vokst frem som en av de mest populære og effektive formene for digital markedsføring. Millioner av mennesker bruker daglig sosiale medier for underholdning, inspirasjon og produktanbefalinger. Det er derfor ikke spesielt overraskende at merkevarer ønsker å samarbeide med personer som allerede har oppmerksomheten og tilliten til målgruppen de prøver å nå.
Influencer marketing handler om å bruke personer med påvirkningskraft i digitale kanaler til å promotere produkter, tjenester eller merkevarer. Det kan være alt fra kjendiser og profiler med millioner av følgere, til nisjepersoner med små, men svært engasjerte målgrupper.
Det globale markedet for influencer-markedsføring har opplevd kraftig vekst de siste årene. Markedet nådde 16,4 milliarder dollar i 2022, noe som var mer enn en dobling siden 2019. I 2024 estimerte Statista markedet til rundt 24 milliarder dollar, mens nyere tall viser at utviklingen fortsatt går raskt.
Det som nå omtales som creator economy har også blitt langt større enn klassisk influencer marketing alene. Goldman Sachs anslo i 2023 at denne økonomien kunne vokse fra rundt 250 milliarder dollar til 480 milliarder dollar innen 2027.
Hvordan influencer marketing har utviklet seg
Da influenserne først entret markedsføringsverdenen, var det mange som ristet litt på hodet. Dette kunne da ikke være seriøs markedsføring?
Men i takt med at både plattformene, verktøyene og forståelsen for påvirkningskraft har utviklet seg, har også holdningene endret seg. Det som en gang ble sett på som tilfeldig, overfladisk og litt småkleint, har i dag blitt en profesjonell bransje med strategi, analyse, målbare resultater og stor gjennomslagskraft.
Mange av fordommene som eksisterte for noen år siden, stemmer heller ikke like godt med virkeligheten i dag:
| Hva vi trodde før | Hva vi vet nå |
|---|---|
| Influencere var en trend som snart ville dø ut | Influencer marketing har blitt en sentral del av markedsstrategien for mange merkevarer |
| Det handlet bare om flaks, utseende og selfies | Det handler om strategi, timing, troverdighet og innsikt i både algoritmer og mennesker |
| Bare de med mange følgere kunne påvirke | Nano- og mikroinfluensere kan ha større effekt innen sin nisje |
| En post var nok for å promotere noe | Langsiktige samarbeid og ekte relasjoner gir bedre resultater |
| Bloggerne var amatører uten markedsforståelse | Mange influensere driver profesjonelle og svært lønnsomme virksomheter |
| Antall følgere = suksess | Engasjement, relevans og troverdighet teller mer enn ren rekkevidde |
| Influencer marketing passet bare for mote og sminke | Nå brukes det innen alt fra teknologi og finans til helse og bærekraft |
Hvordan bedrifter bruker influencer marketing i dag
Merkevarer har i økende grad oppdaget verdien av mer personlig og troverdig markedsføring gjennom influensere. I stedet for tradisjonell reklame alene, bruker mange selskaper nå innholdsskapere til historiefortelling, produktlanseringer, merkevarebygging og synlighet over tid.
Det handler ikke lenger bare om å få vist frem et produkt, men om å bygge relasjoner og tillit til målgruppen på en mer naturlig måte. Nettopp derfor har influencer marketing blitt mer enn bare en trend. For mange bedrifter er det nå en fast del av markedsstrategien.
Samtidig har hele bransjen blitt mer profesjonell. Plattformene som kobler sammen merkevarer og influensere har vokst kraftig, og gjør det enklere å finne riktige samarbeid, analysere resultater og måle effekten av kampanjene.
Tall fra Influence Marketing Hub viser også hvorfor mange bedrifter fortsetter å investere i dette. I snitt tjener selskaper rundt 5,20 dollar for hver dollar brukt på influencer marketing, mens de mest vellykkede kampanjene kan gi langt høyere avkastning.
Selv om influencer marketing fortsatt utvikler seg raskt, tyder mye på at det vil spille en stadig viktigere rolle i markedsføringen fremover.
Slik fungerer influencer-samarbeid i praksis
Hvis du er nysgjerrig på hvordan influencer-samarbeid faktisk settes opp i dag, og hva som avgjør om det fungerer eller ikke, har jeg skrevet en mer praktisk artikkel her: Slik fungerer influsenser markedsføring.
