Slik bygger du en langsiktig strategi for innholdsproduksjon

Å skape innhold er lett. Å gjøre det strategisk, bærekraftig og med en plan som faktisk fungerer over tid, er en annen historie. Mange starter entusiastisk med en blogg, en YouTube-kanal eller en podcast, men faller av når resultatene uteblir eller hverdagen kommer i veien. Løsningen er å lage en strategi som er realistisk, repeterbar og fleksibel nok til at du faktisk klarer å gjennomføre den. I denne artikkelen ser vi på hvordan du kan bygge en innholdsstrategi som fungerer – ikke bare i noen uker, men over flere år.

Steg 1: Velg dine kanaler smart

En av de største feilene innholdsskapere gjør, er å prøve å være på alle plattformer samtidig. De starter en blogg, en YouTube-kanal, en podcast, og er aktive på fem sosiale medier – alt på en gang. Men resultatet blir ofte at de brenner seg ut før de ser noen effekt.

I stedet bør du:

• Velge én hovedkanal der du publiserer primærinnholdet ditt (f.eks. en blogg, YouTube eller podcast).
• Bruke andre kanaler til distribusjon og gjenbruk av innhold (f.eks. sosiale medier, nyhetsbrev).
• Bygge stein for stein – start med én eller to kanaler og utvid gradvis.

Her er en oversikt over de mest populære kanalene og hvordan de kan fungere sammen:

Hvordan kombinere disse på en smart måte?

La oss si at du starter med en blogg:

1. Skriv én grundig bloggpost i måneden (dyptgående innhold med SEO-verdi).
2. Lag en YouTube-video basert på blogginnlegget – visuelt innhold engasjerer mer.
3. Trekk ut hovedpunktene og lag korte innlegg for LinkedIn og Instagram.
4. Gjør blogginnlegget om til en nyhetsbrevsammendrag og send til e-postlisten din.
5. Spill inn en kort podcast-episode der du utdyper innholdet og diskuterer temaet.

Dette lar deg få maksimalt ut av hvert innholdsstykke, uten å måtte finne på noe nytt hele tiden.

Det er viktig å huske på at konsistens over tid er viktigere enn å starte i høyt tempo og brenne seg ut. Her er noen tips:

• Lag en overordnet publiseringsplan for de neste 6–12 månedene.
• Start med én hovedplattform og ekspander gradvis.
• Bruk verktøy som planleggingskalendere og automatisering for å spare tid.

Steg 2: Lag en overkommelig publiseringsplan

En planløs tilnærming til innholdsproduksjon fører til ujevne publiseringer, manglende engasjement og at du til slutt gir opp. En god publiseringsplan gjør at du:

• Holder jevnlig kontakt med målgruppen.
• Planlegger innhold fremover, slik at du ikke alltid må finne på noe i siste liten.
• Unngår stress og utbrenthet.

Jeg publiserer daglig som en del av min innledende strategi for å bygge en solid innholdsbase å videreutvikle. Det er ikke bærekraftig på sikt, men det gir meg den innholdsbasen jeg ønsker. I perioder skriver jeg mye, mens i andre perioder skriver jeg ikke i det hele tatt. Derfor er det viktig for meg å ligge godt i forkant.

I skrivende stund (9. mars), har jeg allerede over 60 innlegg klare for publisering, noe som gir meg fleksibilitet til å opprettholde en jevn flyt selv når jeg ikke skriver aktivt. På lengre sikt ser jeg for meg én til to publiseringer per måned som en mer realistisk rytme, både når det gjelder kvalitet, tid og effekt.

Hvordan planlegge innhold:

• Batch-produsér innhold
  Spill inn flere podcastepisoder eller videoer på én dag, slik at du alltid har noe klart.

• Lag innholdsklynger
  Velg et hovedtema for en måned og produser blogginnlegg, videoer og sosiale innlegg rundt det.

• Bruk en innholdskalender
  Oversikt er alt! Planlegg minst én måned frem i tid, slik at du alltid vet hva som skal publiseres.

• Tilpass etter ressursene dine
  Ikke legg opp til en publiseringsplan du ikke klarer å følge – sett realistiske mål basert på tid og kapasitet.

Tre prinsipper for en bærekraftig plan

1. Batch-produksjon: Lag flere innholdsstykker på én dag, slik at du får mer gjort med mindre innsats.
2. Innholdsklynger: Fokuser på ett tema om gangen og lag innhold i flere formater rundt det.
3. Tenk 70/30: Bruk 70 % av tiden på innholdsskaping og 30 % på distribusjon og markedsføring.

Eksempel på en månedlig plan:

• Uke 1: Publiser en bloggartikkel og del en teaser på LinkedIn.
• Uke 2: Spill inn en YouTube-video basert på artikkelen.
• Uke 3: Del korte klipp fra videoen på Instagram og TikTok.
• Uke 4: Send et nyhetsbrev med oppsummering av månedens innhold.

Ved å planlegge på denne måten unngår du stresset med å finne på noe nytt hele tiden, samtidig som du holder innholdet ditt relevant og synlig.

Steg 3: Gjenbruk innhold – skap mer med mindre arbeid

Hemmeligheten til å produsere jevnlig uten å brenne seg ut er gjenbruk av innhold. Ved å gjenbruke innhold, slipper du å starte fra bunnen av hver gang.

Eksempler på smart gjenbruk (repurposing):

• Bloggpost → Sammenfatning i et nyhetsbrev
• Bloggpost → Podcast-episode med utdyping av temaet
• Podcast-episode → Kort TikTok-video med et sitat eller en «key takeaway»
• YouTube-video → Instagram Reel med de beste poengene
• YouTube-video → Bloggpost med sammendrag

Tips:

• Klipp ut de mest engasjerende øyeblikkene fra lengre innhold og bruk dem på sosiale medier.
• Bruk AI-verktøy eller transkriberingstjenester for å gjøre video og podcast om til blogginnhold og omvent bruk AI-verktøy for å gjøre blogginnhold om til et podcast manus.
• Oppdater gamle bloggposter og del dem på nytt!

Steg 4: Bygg en e-postliste – din viktigste ressurs

Sosiale medier er bra, men du eier ikke følgerne dine der. Algoritmene endrer seg stadig, og plutselig kan du miste rekkevidde. Men e-postlisten din er derimot en ressurs du selv kontrollerer. Les mer om epost-markedsføring her.

Slik bygger du listen:

• Tilby en lead magnet: en gratis e-bok, sjekkliste eller eksklusiv video.
• Ha en enkel påmeldingsboks på bloggen og i sosiale medier.
• Bruk en call to action (CTA) i alt du publiserer: «Liker du dette? Få mer rett i innboksen!»
• Vær konsistent: send nyhetsbrev med verdi, ikke bare salgspitcher.

Hva er en god åpningsrate?

• Over 40 % = Fantastisk
• 20–40 % = Bra
• Under 20 % = Trenger forbedring (jobb med emnelinjene dine)

Steg 5: Mål hva som fungerer – og juster

Å lage innhold uten å måle effekten er som å kaste dart i blinde. Men hvilke tall bør du faktisk følge med på?

Mål disse KPI-ene:

Bruk Google Analytics for bloggen din og innebygde analysetools på sosiale medier.

Hvis en plattform ikke gir resultater, dropp den og bruk mer tid på det som faktisk fungerer.

Planlegg fremover

Da jeg startet denne artikkelserien forrige måned, hadde jeg en plan for hvordan innholdet skulle organiseres og publiseres. Underveis gjorde jeg justeringer, og sluttresultatet ble ikke helt slik jeg først hadde sett for meg.

Det hele begynte med én enkelt artikkel – «Hvorfor bloggen din ikke vokser – og hva du kan gjøre med det.» Da denne begynte å bli for omfattende, begynte jeg å skape utfyllende artikler, og før jeg visste ordet av det, hadde jeg skrevet en hel serie. Underveis lærte meg noen nye ting, andre ting ble klarere, og forhåpentligvis har du også funnet noe nyttig – enten du har fulgt serien dag for dag, eller kommer innom nå i etterkant.

Sosiale Medier Markedsføring

Hvis du vil lære mer om markedsføring i sosiale medier og hvordan du bygger en effektiv strategi på tvers av plattformer, anbefaler jeg på det varmeste HubSpot Academy’s gratis sertifiseringskurs i sosiale medier. Jeg gikk inn i kurset med en sunn dose skepsis – det er tross alt laget av HubSpot – men ble positivt overrasket. Kurset er overraskende nøytralt, tar for seg både HubSpot og konkurrentene, og gir en grundig innføring i hvordan du:

• Bygger en strategi for sosiale medier som gir resultater
• Skaper engasjerende innhold som tiltrekker seg publikum
• Utvider rekkevidden din ved hjelp av organisk og betalt distribusjon
• Bruker annonsering effektivt for å øke konverteringer
• Måler og analyserer effekten av innsatsen din

Enten du er ny innen digital markedsføring eller ønsker å spisse ferdighetene dine, gir dette kurset deg en solid verktøykasse for å lykkes med sosiale medier.

Konklusjon: Langsiktig suksess i innholdsproduksjon

Å bygge en langsiktig strategi for innholdsproduksjon handler om planlegging, gjenbruk og måling. Start smått, finn ut hva som fungerer, og skaler opp når du er klar.

• Velg de riktige kanalene – ikke prøv å være overalt.
• Batch-produsér og planlegg innhold i klynger for effektivitet.
• Gjenbruk innholdet smart for å spare tid.
• Bygg en e-postliste for stabil vekst over tid.
• Mål hva som fungerer og juster strategien etter data.

Husk: Innholdsproduksjon er ikke et sprintløp, det er et maraton. Hvis du bygger stein for stein og holder deg til planen, vil du se resultater over tid.

Blogging alene holder ikke lengre, du må kombinere det med markedsføring på sosiale medier. Sosiale medier er en dynamisk verden, og det tar tid å mestre alle aspektene. Men hvis du vil ha en solid start, gir HubSpot-kurset deg et godt grunnlag for å komme i gang.