Vi tror vi tar bevisste valg, men i realiteten er systemet designet for å få oss til å ville ha mer – enten det er gjennom kunstig skapte «rabatter», smarte pristriks eller en strategi som spiller på frykten for å gå glipp av noe.
Bærekraft betyr å utvikle samfunnet slik at dagens behov dekkes uten å ødelegge fremtidige generasjoners muligheter. Det handler særlig om å bekjempe miljøproblemer, fattigdom og nød, og er inspirert av FNs bærekraftsmål.