For noen er Fredag den 13. en lykkedag, mens for veldig mange andre er denne dagen sett som en en ulykkesdag. Dette er en forestilling som oppsto ved å kombinere to separate overtroer: Tallet 13 som i mange kulturer symboliserer ulykke, og fredagen som historisk har vært assosiert med dårlig nytt innen kristendommen. Uansett om du selv tror på overtro eller ikke, er det noe ved denne datoen som får folk til å stoppe opp og tenke.

Interessant nok har fredag den 13. også en plass i næringslivet, der psykologien rundt overtro, forbrukeratferd og økonomiske beslutninger kan få konkrete konsekvenser. Selv om det kan høres litt sprøtt ut, har denne «ulykkesdagen» vist seg å ha konkrete økonomiske og psykologiske effekter på forbrukeratferd og markeder.

Økonomiske og psykologiske effekter

Fredag den 13. er en dag som påvirker både økonomien og psykologien på flere interessante måter. Økonomisk sett ser vi at aktiviteten reduseres i flere sektorer. Mange unngår for eksempel å fly denne dagen, noe som kan føre til lavere inntekter for flyselskaper, men gir fordeler for reisende uten overtro, som ofte får rimeligere billetter. En over 20år gammel studie utført av The Stress Management Center and Phobia Institute i Asheville, North Carolina, anslo at amerikansk økonomi taper mellom 800 og 900 millioner dollar hver fredag den 13. på grunn av redusert aktivitet. Selv i aksjemarkedet har denne dagen vært gjenstand for analyser. Mens eldre studier antydet en lavere aktivitet fra investorer på denne dagen, viser nyere data viser en liten, men merkbar oppgang i markedet sammenlignet med andre fredager.

Psykologisk sett ser vi hvordan overtro spiller en sentral rolle adferdsmønster. Mange unngår store beslutninger, som å kjøpe hus eller starte prosjekter, nettopp på denne dagen, noe som viser hvordan emosjoner kan overstyre logikk i kjøpsprosesser. På den positive siden har enkelte bedrifter vendt dagens uheldige omdømme til en mulighet. Gjennom kreative kampanjer, som salg av «lykkesjarm» eller rabatter på forsikringer, klarer de å fange oppmerksomhet og øke engasjementet blant kundene.

Interessant nok rapporterer forsikringsselskaper om færre ulykker på fredag den 13. Dette tolkes som et resultat av at folk er mer forsiktige på grunn av overtro knyttet til dagen – en sjelden kombinasjon av frykt og trygghet som endrer vår vanlige atferd.

Paraskevidekatriafobi

Selv om mange tar dagen med en klype salt eller ikke tenker på det i det hele tatt, er det faktisk mennesker som endrer planene sine på denne dagen – noen flyselskaper hopper over rad 13, hoteller mangler ofte 13. etasje, og det finnes til og med en fobi: paraskevidekatriafobi (prøv å si det tre ganger raskt).

Fra uflaks til business-mulighet

Noen har knekt koden for hvordan fredag den 13. kan forvandles fra «uflaksens dag» til en gyllen mulighet. Flere merkevarer og bedrifter bruker kreative kampanjer for å gjøre denne beryktede datoen til noe morsomt, engasjerende og salgsutløsende. For dem handler det ikke om å frykte dagen, men om å utnytte den unike plassen den har i folks bevissthet.

Butikker henger seg selvsagt på. Vi snakker tilbud som varer til kl. 13.00, 13 % rabatt, eller fantasifulle konsepter som «Din LYKKEDAG!» og «Våger du å teste lykken?» Disse kampanjene er enkle, men effektive, og vekker nysgjerrighet ved å spille på den kollektive fascinasjonen for overtro.

Nettbutikker og fysiske butikker har også begynt å ta det et steg videre. I november, hvor Black Friday vanligvis stjeler rampelyset har noen flyttet kampanjene til fredag den 13. Dette skaper et unikt alternativ til de tradisjonelle salgsdagene, samtidig som det gir en humoristisk vri på forbrukeratferd.

Enkelte merker har brukt dagen som en plattform for samfunnsengasjement. Tenk veldedighetskampanjer der deler av overskuddet går til gode formål, med slagord som «Gjør fredag den 13. til noen andres lykkedag.» Eksemplene er mang, og det er bare kreativiteten som setter grenser.

Avslutningsvis 

Kanskje handler fredag den 13. mindre om selve datoen og mer om vår menneskelige tendens til å lete etter mønstre og mening, selv i det som egentlig er tilfeldigheter. Kanskje er det derfor denne dagen både skremmer og fascinerer oss samtidig. For noen betyr det forsiktighet og overtro, for andre en gyllen mulighet til å skape engasjement, latter eller litt ekstra omsetning.

Hvorfor ikke utnytte dagen på en kreativ og engasjerende måte? Enten det er å gi kundene dine noe å smile av, teste lykken med morsomme kampanjer, eller bare bruke dagen til å reflektere over hvordan vi lar små ting påvirke våre valg.

Og helt til slutt – selvsagt har jeg en dose fredagshumor: