Blogg

Har du noen gang sett et bilde og tenkt: «Har jeg ikke sett dette før?» Sjansen er stor for at du har det. Jeg har tidligere skrevet om hvor du kan finne gratis bilder på nettet (stock photos), men i en verden der merkevarer kjemper om oppmerksomheten din, kan gratisbilder gjøre mer skade enn nytte. Når det kommer til markedsføring, er det verdt å stille spørsmålet: Holder gratisbilder virkelig mål? La oss dykke ned i hvorfor det er verdt å satse på egne bilder – og hvordan det kan løfte merkevaren din.

Ulempene ved stockbilder

Stockbilder virker fristende – enkle, rimelige og tilgjengelige. Men under overflaten skjuler det seg flere fallgruver:

• Manglende eksklusivitet
  Når flere bedrifter bruker de samme bildene, blir det vanskelig å skille seg ut. Resultatet? Du risikerer å bli oppfattet som generisk, og i verste fall forvekslet med konkurrentene.
  Stockbilder på nettsider viser nesten alltid den samme scenen med forskjellige personer og kontekster, vanligvis et etnisk mangfoldig gruppe mennesker kledd i dress og som håndhilser på hverandre. Slike bilder sier ingenting om selskapet ditt og formidler stereotypiske oppfatninger folk har om forretningsfolk, noe som gjør at de vil overføre disse stereotypene til deg og ditt selskap.
  Du kan derimot ta bilder av dine egne ansatte og legge dem ut på nettsiden din. Dette gjør ikke bare nettsiden din mer spennende, men det gir også kundene og nettsidebesøkende muligheten til å se ansiktene bak merkevaren din, noe som skaper en sterkere tilknytning til den.

• Lite tilpasning til merkevaren
  Stockbilder er ofte generelle og mangler sjelen din merkevare representerer. De kan fremstå som «godt nok,» men i dagens marked er «godt nok» langt fra bra nok.

• Begrenset kreativ kontroll
  De fleste stockbilder kommer med restriksjoner. Vil du justere fargene eller beskjære for å passe designet ditt? Da må du kanskje be om tillatelse – og betale mer.

• Tid- og kostnadssluk
  Ironisk nok kan det ta lengre tid å finne et stockbilde som passer, enn å ta et eget bilde. Jeg har flere ganger tatt meg selv i å ha brukt flere timer på å lete gjennom bilder på jakt etter det perfekte, men ender opp med et av de jeg fant først. Det er bedre utvalg, og enklere å finne riktige bilder om man betaler for tjenesten, men over tid kan kostnadene for stadig nye stockbilder overstige investeringen i skreddersydde bilder du kan bruke over tid.

• Lav emosjonell verdi
  Bilder har makten til å formidle følelser og historier. Stockbilder klarer sjelden dette. Resultatet er at de gir lite verdi til merkevaren din – og enda mindre til kundene dine.

Du har 7 sekunder – bruk dem godt!

Forskning viser at vi danner oss et førsteinntrykk på kun 7 sekunder. På nettet går det enda raskere. Så hvordan kaprer du oppmerksomheten før noen klikker seg videre?

– Svaret ligger i bildene.

Et godt bilde kan si mer enn tusen ord. Tenk på en nettside for en restaurant. Før kunden har lest en eneste setning, har de allerede sett et bilde av en perfekt presentert rett, kanskje en saftig burger med friske grønnsaker og en deilig saus. Bildet vekker umiddelbart følelsen av sult og får dem til å ønske å vite mer. På bare noen få sekunder har bildet klart å formidle både kvaliteten på maten og atmosfæren i restauranten – en kommunikasjon som går langt raskere enn tekst alene.

For eksempel viser en studie fra MIT at vi forstår innholdet i et bilde på bare 13 millisekunder. Med andre ord: Riktige bilder gir deg superkrefter i kommunikasjon.

Unike bilder – din hemmelige markedsføringsvåpen

Mens stockbilder kan føles som en snarvei, er egne bilder en investering i merkevaren din. Med AI-genererte bilder får du muligheten til å lage skreddersydde bilder på en kostnadseffektiv og rask måte. AI-verktøy som DALL·E, MidJourney og lignende kan generere helt nye bilder basert på detaljerte tekstbeskrivelser. Dette gjør at du kan lage bilder som er perfekt tilpasset merkevaren din, uten behov for dyre fotoshoots. Ved å beskrive spesifikke temaer, settinger og følelser kan AI bidra til å lage bilder som er både originale og relevante for ditt budskap.

AI kan også brukes til å modifisere eksisterende stockbilder. Verktøy som Adobe Photoshop med AI-funksjoner eller spesialiserte redigeringsverktøy kan gjøre det mulig å tilpasse stockbilder, for eksempel ved å endre bakgrunner, justere lyssetting eller til og med bytte ut ansikter. Dette gir deg friheten til å tilpasse bildene slik at de bedre samsvarer med merkevarens identitet, uten at du trenger å starte fra bunnen av.

En annen stor fordel med AI er muligheten for personalisering i stor skala. Du kan bruke AI til å endre bilder slik at de appellerer til forskjellige kundegrupper, kulturer eller preferanser, noe som øker engasjementet. Dette gir deg et konkurransefortrinn ved at bildene dine kan tilpasses og være mer relevante for målgruppen din.

• Direkte kobling til innholdet
  Bilder av produktene dine, kontormiljøet eller teamet skaper en autentisk tilknytning til merkevaren. Når du bruker bilder som viser menneskene og arbeidsmiljøet bak produktet ditt, gir du en menneskelig dimensjon som skaper tillit og troverdighet. Det er langt mer overbevisende enn generiske stockbilder, fordi det gjør merkevaren din mer tilgjengelig og autentisk.

• Følelsesmessig tiltrekning
  Kunder handler ikke bare med hodet; de handler med hjertet. Bilder er den raskeste veien til følelsene, og følelsene leder til handling. Visuelle historier, som Nike sine bilder av barn i lek, skaper et sterkt emosjonelt bånd. Bruken av bilder som appellerer til kundens følelser skaper en forbindelse som går langt utover det rent funksjonelle, og øker sjansen for at de føler seg engasjerte og involverte.

• Bedre synlighet på Google
  Har du noen gang lurt på hvorfor enkelte nettbutikker alltid dukker opp øverst i bildesøk? Svaret ligger i detaljene: gjennomtenkt alt-tekst, gode filnavn og relevante bilder. Google elsker godt organiserte bilder med beskrivende alt-tekst. Dette gjør nettstedet ditt mer synlig i søk og gir deg en konkurransefordel – spesielt i visuelle bransjer som reiseliv, interiørdesign og netthandel. Å bruke bilder på en strategisk måte kan bidra til å forbedre både brukeropplevelsen og synligheten i søkemotorene.

Hva studier sier om bilder og kjøpsadferd

• 65 % bedre hukommelse: Forskning viser at folk husker informasjon 65 % bedre når den er koblet til bilder.
• Visuell påvirkning i e-handel: 67 % av netthandlere sier at produktbilder påvirker kjøpsbeslutningen deres. Derfor har merkevarer som H&M opptil 40 bilder per produkt for å øke konverteringer.

Hvordan velge riktig type bilder?

Valget mellom konkrete og abstrakte bilder avhenger av målgruppen din og budskapet du vil formidle:

1. Direkte bilder – Disse gir en visuell kobling til innholdet og gjør det lettere for leseren å forstå poenget raskt. For eksempel, i en artikkel om produktutvikling, kan bilder av prototyper eller arbeidsmøter gi umiddelbar kontekst.
2. Abstrakte bilder – Disse er ikke nødvendigvis relatert til innholdet, men skaper en stemning eller følelse som forsterker budskapet. De kan overraske, vekke nysgjerrighet og engasjere på en måte som utfordrer forventningene.

Valget mellom disse avhenger av målgruppen din og hva du ønsker å oppnå med innholdet. Konkret bildemateriale illustrerer tydelig og gir klarhet, mens abstrakte bilder inspirerer og formidler følelser. Begge deler kan være verdifulle – det handler om å finne balansen som best støtter budskapet ditt.

Konklusjon: Gratisbilder eller investering?

Når det kommer til bildebruk i markedsføring, er det mer enn bare et valg mellom gratisbilder eller investering. Det handler om å velge bilder som forteller historien din på en måte som er både autentisk og minneverdig. Gratisbilder kan virke som en rask løsning, men de kan ikke formidle den unike verdien og følelsen som egenproduserte bilder kan.

Tenk på bildene dine som mer enn bare visuelle elementer – de er en mulighet til å knytte kunder til merkevaren din på et dypere nivå. I en verden der førsteinntrykk betyr alt, kan et originalt bilde være det som får folk til å stoppe opp, føle noe, og huske deg.

Så neste gang du skal velge bilder, spør deg selv: Hvordan kan bildene mine fremkalle en reaksjon? Hvordan kan de styrke forbindelsen mellom merkevaren min og kundene? Når bildene er skreddersydd til din historie, blir de et kraftfullt verktøy som kan gjøre din merkevare både uforglemmelig og ekte.