Blogg

I dagens digitale verden har video blitt en av de mest effektive måtene å nå ut til potensielle kunder. Statistikk viser at hele 85 % av kundene er mer tilbøyelige til å kjøpe et produkt etter å ha sett en produktvideo. Med fremveksten av sosiale medieplattformer som TikTok, Instagram og YouTube, blir videoinnhold ikke bare konsumert, men forventet av publikum. Men hvorfor er video så kraftfullt, og hvordan kan bedrifter dra nytte av videomarkedsføring for å øke synlighet, engasjement og salg?

Hvorfor videomarkedsføring?

Med stadig flere mennesker som bruker tid på mobilen og sosiale medier, har måten vi konsumerer innhold på endret seg dramatisk. Video har blitt det foretrukne formatet for mange, særlig blant yngre generasjoner. Videoer tilbyr en visuell og auditiv opplevelse som enkelt fanger oppmerksomheten og formidler komplekse budskap på kort tid. Dette gjør det lettere for bedrifter å bygge merkevarebevissthet og overbevise potensielle kunder om produktets verdi på en engasjerende måte.

Fordeler med videomarkedsføring

• Økt engasjement: Videoer genererer langt mer engasjement enn tekst- eller bildeinnlegg på sosiale medier. Ifølge rapporter får innlegg med videoer opptil 120 % mer deling på sosiale medier.
• Høyere konverteringsrate: Når kunder ser en video som forklarer et produkt, øker sjansen for at de fullfører et kjøp. Videoer gir en visuell demonstrasjon av produktets bruk, noe som gir kunden trygghet i kjøpsprosessen.
• Bedre merkevarebevissthet: Videoer gir bedrifter muligheten til å vise frem sin personlighet og sine verdier på en måte som bygger tillit hos kundene. Gjennom historiefortelling kan bedrifter skape følelsesmessige bånd til sitt publikum.
  

Hvordan lage effektive videoer

• Fortell en historie: En god video gjør mer enn å forklare et produkt – den forteller en historie som resonnerer med seerne. En sterk historie kan skape en følelsesmessig forbindelse og få potensielle kunder til å føle seg knyttet til merkevaren.
• Kjenn målgruppen: Det er avgjørende å tilpasse innholdet til målgruppen. Unge brukere på TikTok krever korte, dynamiske videoer, mens en eldre målgruppe på YouTube kan være mer interessert i dypere og informativt innhold.
• Hold det kort og konsist: For mye informasjon kan skremme bort seere. Videoer på sosiale medier bør være korte og direkte, og alltid ha en klar oppfordring til handling.
  

Ulike typer videoer i markedsføring

• Produktvideoer: Disse videoene viser produktet i bruk og gir kundene en klar forståelse av dets funksjoner og fordeler. Produktvideoer kan brukes både på nettsider og i sosiale medier for å konvertere nysgjerrige besøkende til betalende kunder.
• Instruksjonsvideoer: How-to-videoer er svært populære og kan bidra til å posisjonere bedriften som en ekspert innen sitt felt. De gir verdi til seerne ved å lære dem noe nytt, samtidig som de viser hvordan produktet kan brukes i hverdagen.
• Testimonial-videoer: Kundevideoer med tilbakemeldinger skaper tillit og troverdighet. Når potensielle kunder ser andre som har hatt positive opplevelser, blir de mer tilbøyelige til å prøve produktet selv.
  

Optimalisering for forskjellige plattformer

Facebook og Instagram:

• Lengde: 15-60 sekunder.
• Korte, fengende videoer fungerer best på begge plattformer. Siden mange ser videoer uten lyd, er det viktig å bruke undertekster for å formidle budskapet effektivt. Start videoen med noe som fanger oppmerksomheten raskt, da seere ofte bestemmer seg i løpet av få sekunder om de vil fortsette å se.

YouTube:

• Lengde: 2-10 minutter.
• Lenger, mer informative videoer fungerer best på YouTube. Optimaliser videoene med SEO-strategier ved å inkludere relevante søkeord i både tittel, beskrivelse og tagger. Lag innhold som gir verdi, enten det er opplæring, underholdning eller produktdemonstrasjoner.

TikTok:

• Lengde: 15-60 sekunder.
• Kreative, korte videoer med humor, originalitet eller en unik vri er mest effektive. TikTok appellerer primært til en yngre målgruppe, så videoer med en lett, engasjerende tone fungerer best. Bruk trender, musikk, og raske klipp for å tiltrekke oppmerksomhet.
  

Verktøy for videoproduksjon

Du trenger ikke dyrt utstyr for å lage effektive videoer. Det finnes mange brukervennlige verktøy tilgjengelig som kan hjelpe deg med å produsere profesjonelt innhold, selv med et lite budsjett:

• DaVinci Resolve: Et kraftig, gratis videoredigeringsverktøy som tilbyr profesjonelle redigeringsmuligheter, inkludert fargekorrigering, visuelle effekter, og lydjusteringer.
• HitFilm Express: En gratis videoredigeringsprogramvare med avanserte redigeringsmuligheter og spesialeffekter. Flott for innholdsskapere som ønsker å legge til litt ekstra i videoene sine.
• Animoto: Et nettbasert verktøy som lar deg lage profesjonelle videoer med ferdige maler. Enkelt å bruke og perfekt for raske, men effektive videoer.
• Veed.io: En brukervennlig nettbasert plattform for videoredigering, teksting, og redigering av videoer. Det fungerer direkte fra nettleseren uten behov for nedlasting.
• Lumen5: Et AI-drevet verktøy som omdanner bloggartikler eller tekstinnhold til videoer ved å kombinere tekst, bilder, og video.
• Filmora: Et rimelig alternativ med mange funksjoner for videoredigering, inkludert filtre, overganger, og spesialeffekter, perfekt for nybegynnere og profesjonelle.
• Adobe Premiere Pro: Et avansert redigeringsverktøy for profesjonelle videoer.
• Canva: En enkel plattform for å lage korte videoer med tekst og bilder.
• Smarttelefoner: Med dagens teknologi kan de fleste smarttelefoner ta opp video i høy kvalitet. Kombiner dette med redigeringsapper som iMovie eller InShot for å skape flotte videoer uten profesjonelt utstyr.
  

Eksempler på suksesshistorier

Et norsk eksempel på suksess med videomarkedsføring er Kolonial.no (nå Oda). De brukte videoer for å vise hvor enkelt det er å bestille dagligvarer på nettet. Norwegian Air Shuttle har brukt video for å fremheve sine reisemål og kundeopplevelser, noe som har økt både merkevarebevissthet og salg. DNB har også brukt videomarkedsføring effektivt med kampanjer som «Det er din tur», der de fremhever livsforandrende øyeblikk for kundene.

Fremtidens videomarkedsføring

Videomarkedsføring vil bare vokse i viktighet i fremtiden. Med fremveksten av ny teknologi som AR (utvidet virkelighet) og VR (virtuell virkelighet), vil videoopplevelser bli enda mer immersive og interaktive. Livestreaming og personlige videomeldinger kan også bli viktige verktøy for å bygge sterkere bånd mellom merkevaren og publikum.

Oppsummering

Videomarkedsføring har blitt en essensiell del av enhver digital markedsføringsstrategi, ikke bare for å øke merkevarebevissthet, men også for å generere leads og konvertere potensielle kunder. Ifølge statistikk legger 31 % av markedsførere til video for å forbedre SEO, og nettsider med video ser en økning i søkemotorrangeringen, ettersom video forbedrer kvaliteten på siden og forlenger tiden besøkende bruker på den.

Med økte kostnader for kundeverving sier 83 % av videomarkedsførere at video hjelper dem med å generere leads. Videoer er også nyttige for salgs- og kundeserviceavdelinger ved å skape mer personlige relasjoner og forbedre kundeopplevelsen gjennom hele kjøpsreisen. Personlige videoer hjelper selgere med å kvalifisere og prioritere potensielle kunder, spesielt ved hjelp av innsikt fra bakgrunnsanalyse.

Video har en særlig sterk appell blant mobilbrukere, der 77 % ser videoer på smarttelefoner eller nettbrett. Dette gjør video til en viktig kanal for å nå mobilpublikummet, som bruker mer tid på å se videoer daglig sammenlignet med datamaskiner.

I tillegg til engasjement og leadgenerering er videomarkedsføring effektivt for opplæring og tillitsskapende arbeid. How-to-videoer og utdanningsvideoer er populære blant brukerne, og autentiske, «lavkvalitets»-videoer, ofte produsert av influencere, har også stor appell. Med den økende populariteten til influencer-markedsføring, som forventes å nå 24 milliarder dollar i 2024, er video innen rekkevidde for bedrifter av alle størrelser.

Kort sagt viser dataene at enhver virksomhet som ønsker å lykkes, trenger en solid videomarkedsføringsstrategi for fremtiden.