Hvorfor bloggen din ikke vokser – og hva du kan gjøre med det

Har du en blogg og sliter med å få flere lesere? Kanskje du drømmer om å tjene penger på den, eller i det minste få nok trafikk til å dekke driftskostnadene? Du er ikke alene; Jeg har i det siste møtt flere som har spurt meg om hva som skal til for å få flere lesere på bloggene sine. Når jeg svarer, virker det som de ikke helt aksepterer det, og spør igjen.

Saken er rett og slett at medievanene har endret seg. Skriftlige medier blitt stadig mindre populære, ikke bare når det gjelder blogging, men til og med de kommersielle nettavisene merker de endrede medievanene. Før var papiraviser dominerende, så tok nettaviser over, mens nå er det podcaster som øker i populæritet og følgelig bidrar til en utfordrende trend for nettavisene.

Men det er ikke helt svart. Blogging og skriftlige medier er slettes ikke dødt. Det er bare det at blogging alene ikke er nok i dag. Det kreves mer innsats enn før å få engasjerte lesere. Heldigvis finnes det teknologiske hjelpemidler som kan gjøre jobben lettere – men det krever likevel en strategi som strekker seg utover bare å publisere gode tekster.

Fra tekst til lyd og video

Medielandskapet har gjennomgått en enorm forvandling de siste 20 årene.

YouTube (2005) revolusjonerte videoinnhold på nettet, før Facebook (åpent for alle i 2006) tok over som den ledende sosiale plattformen. Instagram (2010) gjorde bilde- og videodeling til en suksess, mens Snapchat (2011) introduserte kortlevde historier som forsvant etter 24 timer. Noen år senere kom TikTok (2018), som tok over markedet for korte, engasjerende videoer. Samtidig har podcaster vokst kraftig – stadig flere foretrekker å lytte fremfor å lese.

Mange bloggere har klamret seg til det skriftlige formatet uten å tilpasse seg denne utviklingen. Det har gjort det vanskelig å opprettholde trafikk til rene tekstbaserte plattformer, uansett hvor godt innholdet er. De som derimot kombinerer blogg med lyd, video og sosiale medier, har langt større sjanse for å lykkes.

Flere av dagens influensere startet med tekstblogging da det fortsatt var en dominerende kanal, men har holdt seg relevante ved å omfavne nye medier. De som starter i dag, går ofte rett på de mest populære plattformene – TikTok, Instagram og YouTube – der visuelle og lydlige formater dominerer. Dette viser hvor viktig det er å tilpasse seg publikums medievaner.

Nettavisene har også tilpasset seg denne utviklingen. Mange inkluderer nå korte oppsummeringer øverst i artiklene for å fange opp de som kun skummer ingresser og ønsker en rask oppdatering. Samtidig står de overfor de samme utfordringene som andre tekstbaserte medier – folk konsumerer informasjon annerledes enn før. Derfor eksperimenterer de stadig med nye formater for å holde på leserne og møte endrede medievaner.

Visste du at store mediehus som VG og Dagbladet ikke først og fremst tjener pengene sine på reklame, selv om sidene deres er dekket av annonser? Faktisk kommer en stor del av inntektene fra betalte tjenester som Vektklubben og andre nisjekonsepter.

Hva har skjedd med blogging?

• Sosiale medier har endret hvordan vi konsumerer innhold
  Bloggen var en gang en primærplattform. Nå trekker sosiale medier, videoer og podcaster folk inn. TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts har gjort oss vant til korte, visuelle formater.

• Podcaster har tatt over for lange tekster
  Folk multitasker mer enn før – de lytter til podcaster mens de kjører bil, trener eller vasker huset. Å lese lange artikler krever mer fokus, og det har ikke alle tid eller lyst til.

• SEO har endret seg
  Google favoriserer nå videoer og podcaster i søkeresultatene. En god artikkel alene holder ikke lenger – den bør ha støtte i form av en video, podcast eller interaktivt innhold for å bli synlig og drive organisk trafikk.

Hvordan få flere lesere på bloggen din?

Hvis du vil at bloggen din skal vokse, må du tenke bredere enn bare skriftlig innhold. Her er noen konkrete strategier:

• Gjør det delbart
  Skal innholdet ditt ha sjanse til å bli delt, må det være lettfordøyelig. Ingen deler en vegg av tekst. Skal noen gidde å dele en artikkel, må de vite at mottakeren faktisk vil lese den. Under 150 ord? Perfekt for deling.

• Kombiner blogg med podcast
  Bruk blogginnleggene dine som grunnlag for podcastepisoder. Lytting er enklere enn lesing, og du kan nå et helt nytt publikum.

• Lag korte videoer som trekker inn lesere
  30-sekunders videoer på TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts med «Her er 3 grunner til hvorfor du bør lese dette innlegget» kan trekke trafikk til bloggen din.

• Bygg en e-postliste
  Sosiale medier endrer algoritmer hele tiden, men en e-postliste gir deg direkte kontakt med leserne dine.

• Optimaliser for SEO og øk sjansen for synlighet
  Bruk søkeordsanalyse for å finne ut hva folk faktisk googler, og lag innhold som svarer på disse spørsmålene. Verktøy som Google Trends, AnswerThePublic og Keyword Planner kan hjelpe deg med å identifisere relevante søkeord.

• Gjenbruk innhold i flere formater
  En blogg kan være grunnlaget for både videoer, podcaster og innlegg på sosiale medier. Gjenbruk innholdet ditt og nå flere på forskjellige plattformer.

• Skriv kort
  Google (og jeg) elsker lange artikler, men mennesker gjør ikke det. Hvis en artikkel tar mer enn 2–3 minutter å lese, må den være sykt god for at noen faktisk fullfører den. Holder du deg til maks 300 ord, har du langt større sjanse for å holde engasjementet oppe og få faste lesere.

Hvorfor gjør jeg det ikke selv da?

Det er mye jeg skriver om som jeg ikke nødvendigvis gjør selv, men det betyr ikke at jeg ikke vet hva som fungerer – tvert imot. Gjennom 15 år i internasjonale selskaper har jeg hatt ansvar for alt fra kundeservice og partneroppfølging til produkt- og tjenesteutvikling, anbud, markedsføring og teknisk salg. Jeg har hatt roller innen produktledelse, salgstøtte, support, drift, ledelse og strategisk utvikling, og dette har gitt meg innsikt i hva som kreves for å bygge og skalere vellykkede tjenester.

I disse rollene har jeg gjort mye selv, men også jobbet tett med spesialister innen design, utvikling og markedsføring. Min styrke er å bruke den tverrfaglige kompetansen til å se helheten, forstå de strategiske prinsippene og sørge for at alt henger sammen. Jeg trenger ikke være designer for å vite hva som skaper en god brukeropplevelse, eller utvikler for å forstå viktigheten av modulær kode. Det handler ikke bare om å kunne utføre hver enkelt oppgave selv, men om å vite hva som må til for å skape et produkt eller en tjeneste som faktisk fungerer i praksis.

Det samme gjelder bloggen min. Jeg vet hvordan jeg kunne brukt video, podcaster og sosiale medier for å øke rekkevidden, men jeg har ikke bestemt meg for om dette er noe jeg vil satse på langsiktig. Livssituasjonen min kan endre seg, og jeg har mange andre prosjekter som krever oppmerksomhet. Å legge inn et superstøt for så å la det forsvinne ville føles meningsløst. Akkurat nå skriver jeg fordi jeg liker det, ikke fordi jeg nødvendigvis har et mål om å bygge en stor følgerskare.

Jeg skriver ikke nødvendigvis om dette fordi jeg gjør det selv, men fordi jeg vet hva som fungerer. Med erfaring innen strategi, innholdsproduksjon og synlighet ser jeg hva som gir resultater. Jeg implementerer ikke alltid alle teknikkene selv, men jeg vet hvilke verktøy og metoder som virker – og det er denne kunnskapen jeg deler.

Hvordan lage content som faktisk funker?

Å produsere innhold handler ikke bare om å skrive en god tekst – det handler om hvordan den blir presentert, distribuert og gjenbrukt. Hvis du vil skape innhold som får oppmerksomhet og sprer seg, er det flere strategier du kan bruke.

Her er en rask introduksjon til noen konkrete hjelpemidler du kan bruke for å lage innhold på tvers av plattformer:

• Canva: Enkelt verktøy for å lage grafikk, infografikker og videoer.
• Descript: Perfekt for å transkribere lyd og redigere podcaster/videoer.
• ChatGPT & AI-verktøy: For idémyldring, innholdsplanlegging og effektiv skriving.
• Google Trends & AnswerThePublic: Finn ut hva folk faktisk søker etter.
• CapCut eller InShot: Rediger korte videoer for TikTok, Reels og Shorts.

Vil du ha mer konkrete tips om hvordan du lager innhold effektivt, bruker riktige verktøy og gjenbruker blogginnlegg i podcast, video og sosiale medier?

Les den detaljerte guiden her: Tirsdag 22/4: Verktøy og tips til å gjør innholdsproduksjon enklere

Men altså, er blogging dødt?

Nei, men det er ikke lenger nok å bare skrive gode artikler. Folk leser mindre, men de konsumerer mer innhold enn noen gang. Det handler bare om hvordan det serveres.

Så hvis du fortsatt vil blogge – blogg smart. Og om du en dag lurer på hvor alle leserne ble av? De sitter nok på YouTube, TikTok eller med en podcast på øret. Kanskje det er på tide å møte dem der?