Tilbake i 2010 satt vi å diskuterte muligheten for å bruke kjente bloggere til å markedsføre produktene og tjenestene våre. Om grunnen til at vi aldri investerte penger i dette var fordi vi ikke helt trodde på ideen eller hva, husker jeg ikke. Senere ble imidlertid markedsføring via internettprofiler en populær strategi for merkevarer som ønsket å nå ut til spesifikke målgrupper på en autentisk måte, noe som bidro til at begrepet «influencer» ble allment kjent og brukt.
En ny metode
De siste årene har influencer-markedsføring vokst frem som en av de mest populære og effektive formene for nettmarkedsføring. Millioner av internettbrukere vender daglig til sosiale medier for underholdning, inspirasjon og produktanbefalinger. Det er derfor ikke overraskende at markedsførere nå utnytter innflytelsen til sosiale mediers mest kjente personligheter for å promotere produkter og tjenester.
Det globale markedet for influencer-markedsføring har opplevd en imponerende vekst, og nådde hele 16,4 milliarder amerikanske dollar i 2022. Dette er mer enn en dobling siden 2019. Den raske ekspansjonen viser hvor viktig influencere har blitt for å påvirke forbrukeratferd og kjøpsbeslutninger. I 2024 estimeres markedet å nå hele 24 milliarder amerikanske dollar, ifølge Statista.
Fra skepsis til strategi
Da influenserne først entret markedsføringsverdenen, var det mange som ristet på hodet. Dette kunne da ikke være seriøs markedsføring? Men i takt med at både verktøy, kanaler og forståelsen for påvirkningskraft har utviklet seg, har også holdningene endret seg. Det som en gang ble sett på som tilfeldig og overfladisk, har i dag blitt en profesjonell bransje med målbare resultater og stor gjennomslagskraft.
Her er noen av fordommene og misforståelsene vi hadde før – og hvordan virkeligheten ser ut i dag:
| Hva vi trodde før | Hva vi vet nå |
|---|---|
| Influencere var en trend som snart ville dø ut | Influencer marketing har blitt en sentral del av markedsstrategien for mange merkevarer |
| Det handlet bare om flaks, utseende og selfies | Det handler om strategi, timing, troverdighet og innsikt i både algoritmer og mennesker |
| Bare de med mange følgere kunne påvirke | Nano- og mikroinfluensere kan ha større effekt innen sin nisje |
| En post var nok for å promotere noe | Langsiktige samarbeid og ekte relasjoner gir bedre resultater |
| Bloggerne var amatører uten markedsforståelse | Mange influensere driver profesjonelle og svært lønnsomme virksomheter |
| Antall følgere = suksess | Engasjement, relevans og troverdighet teller mer enn ren rekkevidde |
| Influencer marketing passet bare for mote og sminke | Nå brukes det innen alt fra teknologi og finans til helse og bærekraft |
Økende trend
Merkevarer har i økende grad oppdaget potensialet for autentisk og engasjerende historiefortelling gjennom influencere. Dette gir dem muligheten til å knytte tettere bånd med sine målgrupper på et mer personlig nivå. Influencer-markedsføring er dermed mer enn bare en trend; det er en strategisk investering for merkevarer som ønsker å maksimere sin online tilstedeværelse og nå forbrukerne effektivt i den digitale tidsalderen. Etter hvert som influencer-markedsføring fortsetter å utvikle seg, vil den sannsynligvis spille en enda viktigere rolle i å forme markedsføringslandskapet i fremtiden.
Med modningen av influencer-markedsføringslandskapet har også størrelsen og verdien av plattformene som tilrettelegger for denne typen markedsføring økt. Disse plattformene fungerer som broer mellom merkevarer og innholdsprodusenter, og legger til rette for samarbeid som er både sømløse og svært lønnsomme.
Ifølge Influence Marketing Hub, tjener bedrifter $5,20 for hver $1 brukt på influencer-markedsføring, mens de øverste 13% av bedriftene ser en inntekt på $20 eller mer for hver $1 brukt. Dette understreker den økonomiske effekten og verdien av å investere i influencer-markedsføring.
Hvis du er nysgjerrig på hvordan influencer-samarbeid faktisk settes opp i dag, og hva som avgjør om det fungerer eller ikke, har jeg skrevet en oppdatert og mer praktisk artikkel her: Slik fungerer influsenser markedsføring.
