Slik setter du opp en enkel A/B-test på nettsiden din

PIcture of a simple a/b test from https://commons.wikimedia.org/

A/B-testing høres ofte mer komplisert ut enn det faktisk trenger å være. Du trenger verken være utvikler eller ha dyre verktøy for å sette opp en. Alt du trenger er en nettside, litt enkel logikk og et klart mål. I denne guiden får du en steg-for-steg-oppskrift på hvordan du kan sette opp en A/B-test på egen nettside, og deretter analysere resultatene.

Hva er A/B-testing?

A/B-testing er en metode for å sammenligne to versjoner av noe. For eksempel en overskrift, en knapp eller en landingsside for å se hvilken som fungerer best. Brukerne deles tilfeldig i to grupper: én ser versjon A, den andre versjon B. Deretter måler du hvilken variant som fører til flest klikk, kjøp, innsendte skjemaer eller andre målbare handlinger.

Målet med testen

Før du setter i gang, bør du være tydelig på hva du ønsker å finne ut av. En A/B-test uten et klart mål er som å måle temperaturen uten å vite om du skal pakke shorts eller vinterjakke. Hva prøver du å forbedre? Flere klikk, høyere konvertering, mer engasjement?

Kanskje lurer du på:

  • Får du flere klikk med en grønn knapp enn en blå?
  • Hvilken overskrift fører til flest konverteringer?
  • Skaper et nytt bilde mer engasjement?

Steg-for-steg: Slik gjør du det

1. Lag to versjoner av innholdet

Du trenger to varianter av det du ønsker å teste. Det kan være hele siden, et avsnitt, en knapp, en overskrift, eller bare et bilde.

Eksempel i HTML:

<div id="variantA" style="display: none;">
  <h2>Gratis demo – få tilgang nå</h2>
</div>

<div id="variantB" style="display: none;">
  <h2>Test gratis i 14 dager</h2>
</div>

2. Vis annenhver versjon med JavaScript

Bruk et enkelt skript for å vise én versjon tilfeldig, og sikre at samme bruker alltid får samme versjon.

<script>
  function getABVariant() {
    let variant = localStorage.getItem('abTestVariant');
    if (!variant) {
      variant = Math.random() < 0.5 ? 'A' : 'B';
      localStorage.setItem('abTestVariant', variant);
    }
    return variant;
  }

  const variant = getABVariant();
  document.getElementById('variant' + variant).style.display = 'block';
</script>

Du kan også bruke cookies i stedet for localStorage om du foretrekker det, eller hvis du ønsker at testen skal fungere på tvers av nettleserøkter og innlogginger.

3. Spor varianten og handlingene

For å analysere resultatet trenger du å vite hvem som fikk hva, og hva de gjorde.

Hvis du bruker Google Analytics 4 (GA4), kan du sende et egendefinert event slik:

<script>
  gtag('event', 'ab_test_view', {
    'event_category': 'A/B Test',
    'event_label': 'Variant ' + variant
  });
</script>

Du kan også sende separate konverteringshendelser, f.eks. når noen klikker på CTA-knappen:

Javascript: 

document.querySelector('#ctaButton').addEventListener('click', function() {
  gtag('event', 'cta_click', {
    'event_label': 'Variant ' + variant
  });
});

Hvordan gjøre dette i WordPress?

Det finnes flere måter, avhengig av hvor teknisk du er:

1. Uten plugin (manuell metode)

Legg HTML og JavaScript-koden rett inn i en WordPress-blokk, enten i en innleggsside eller via en widget.

  • Bruk «Tilpasset HTML»-blokk for koden
  • Legg til begge variantene i samme blokk
  • Lim inn JavaScript under innholdet eller i header/footer via et tillegg som Insert Headers and Footers

2. Med plugin

Du kan også bruke en plugin som lar deg gjøre dette mer visuelt og kontrollert:

  • Nelio A/B Testing – Spesiallaget for WordPress, støtter sideinnhold, widgets, menyer, og til og med temaer.
  • Split Hero – Enkel løsning som lar deg teste forskjellige versjoner av landingssider.
  • AB Press Optimizer – Dra-og-slipp-basert, brukervennlig, men krever premium for full funksjonalitet.

Fordelen med plugin er at du får statistikk og analyse innebygd, uten å måtte kode eller integrere Analytics manuelt.

Tips for best mulig resultat

  • Test én ting om gangen – da vet du hva som faktisk påvirket resultatet.
  • Ikke stopp testen for tidlig – vent til du har nok trafikk og data.
  • Sørg for statistisk signifikans – ellers er resultatene tilfeldige.
  • Dokumentér hypotesen din på forhånd – så unngår du å “finne på” resultater i etterkant.

Oppsummering

Du trenger ikke være utvikler for å komme i gang med A/B-testing. Med noen linjer JavaScript og enkel struktur kan du lære mye om hva som faktisk fungerer, og kke bare hva du tror fungerer. Og bruker du WordPress, finnes det verktøy som gjør jobben enda lettere.

Introduksjon til A/B testing

Relaterte innlegg