Først publisert 30. juli 2024. Oppdatert 29. april 2025.
Når vi bombarderes med reklame og markedsføringsmeldinger fra alle kanter, er det en utfordring for bedrifter å skille seg ut fra mengden. Tenk deg å være en maler som står foran et blankt lerret, klar til å omforme et enkelt bilde til et mesterverk av oppmerksomhet og engasjement! Markedsføringsteknikker er som verktøy i en kunstners malerkasse, der hver enkelt har sin egen unike funksjon og potensial for å skape noe fantastisk.
I dette innlegget tar vi et dykk inn i det spennende og varierte landskapet av markedsføringsteknikker. Fra innholdsmarkedsføring til videomarkedsføring og podkastmarkedsføring, skal vi utforske hvordan disse verktøyene kan tiltrekke, engasjere og konvertere potensielle kunder til lojale tilhengere. Mange av markedsføringsteknikkene vi ser på, er også lenket til egne artikler hvor du kan dykke dypere inn i hver metode og lære mer.
Før vi dykker ned i de forskjellige teknikkene, er det viktig å merke seg at dette innlegget bare vil gi et glimt av det omfattende universet av markedsføring, og at det i all hovedsak tar for seg de mest grunnleggende teknikkene. Det finnes utallige nyanser og strategier, og vi skal prøve å fange essensen av noen av de mest effektive metodene.
- Innholdsmarkedsføring
Lage verdifullt og relevant innhold, som blogginnlegg, artikler, videoer og infografikk, for å informere og engasjere publikum. Innholdsmarkedsføring hjelper med å bygge tillit og autoritet i bransjen din. - Sosiale medier-markedsføring
Bruke sosiale medieplattformer som Facebook, Instagram, Twitter og LinkedIn for å nå og samhandle med målgruppen din. Sosiale medier-markedsføring involverer deling av innhold, engasjement og betalt annonsering. - E-postmarkedsføring
Sende personlige og målrettede e-poster for å pleie potensielle kunder, promotere produkter, dele oppdateringer og bygge relasjoner med kunder. E-postmarkedsføring er effektivt for både B2B- og B2C-virksomheter - Søkemotoroptimalisering (SEO)
Optimalisere nettsiden og innholdet ditt for å rangere høyere på søkemotorresultatsidene (SERPs). SEO hjelper med å øke organisk (ikke-betalt) trafikk til nettsiden din.
Frykten for å gå glipp av noe (FOMO): Mange markedsføringskampanjer spiller på frykten for å gå glipp av en sjelden sjanse. Dette er hvorfor uttrykk som «begrenset antall» eller «kun i dag!» fungerer så godt – de får oss til å føle at vi må handle raskt.
- Pay-Per-Click Advertising (PPC)
Kjøre betalte annonseringskampanjer på plattformer som Google Ads og Bing Ads. Annonsører betaler en avgift hver gang noen klikker på annonsen. PPC er effektivt for å drive umiddelbar trafikk og konverteringer.
- Influencer Marketing
Samarbeide med influencere eller bransjeeksperter for å promotere produktene eller tjenestene dine. Influencere kan ha betydelig innvirkning på sine følgers kjøpsbeslutninger. - Affiliate Marketing
Samarbeide med affiliates eller utgivere for å promotere produktene eller tjenestene dine i bytte mot en provisjon på salg generert gjennom deres markedsføringsinnsats. - Geriljamarkedsføring
Bruke ukonvensjonelle og kreative taktikker for å fange oppmerksomhet og skape buzz rundt merket ditt. Geriljamarkedsføring stoler ofte på overraskelse og ukonvensjonelle strategier.
Vi stoler mer på anbefalinger enn reklame: Undersøkelser viser at hele 92 % av forbrukerne stoler mer på anbefalinger fra venner og familie enn på tradisjonell reklame. Anbefalingsmarkedsføring lever godt på dette!
- Anbefalingsmarkedsføring
Oppmuntre fornøyde kunder til å henvise venner, familie eller kolleger til virksomheten din i bytte mot insentiver, rabatter eller belønninger. - Event-markedsføring
Arrangere eller delta på arrangementer, messer, webinarer eller konferanser for å vise frem produktene eller tjenestene dine, knytte kontakt med potensielle kunder og bygge merkevarebevissthet.
- Direkte markedsføring
Sende fysiske markedsføringsmaterialer, som postkort, kataloger eller brosjyrer, til en målrettet målgruppe via post. - Remarketing/Retargeting
Vise målrettede annonser til brukere som tidligere har besøkt nettsiden din eller interagert med merket ditt online. Denne teknikken har som mål å engasjere potensielle kunder på nytt.
Hvorfor rødt betyr “kjøp nå”: Rød er en farge som kan trigge både spenning og besluttsomhet – derfor brukes den ofte på «kjøp nå» og «legg i handlekurv»-knapper på nett. Fargen øker faktisk klikkraten i mange tilfeller.
- Innholdspersonalisering
Tilpasse innhold og tilbud til individuelle brukere basert på deres adferd, preferanser og demografi. Personalisering kan forbedre kundens engasjement og konverteringsrater. - Historiefortelling
Bruke gripende fortellinger for å knytte en følelsesmessig forbindelse med publikum og skape en minneverdig merkevareidentitet. - Mobile markedsføring
Optimalisere markedsføringsinnsatsen din for mobile enheter, inkludert mobilvennlige nettsider, mobilapper og SMS-markedsføring.
- Videomarkedsføring
Lage og dele videoer for å informere, underholde eller engasjere publikum. Videoinnhold er populært og kan deles på ulike plattformer.
Gratisprodukter gir mersalg: Ved å gi bort et lite produkt gratis, får kunder følelsen av en “gave”. Dette øker sjansen for at de handler mer for å “gjenyte” denne gesten, et psykologisk fenomen kjent som “gjensidighetsprinsippet.”
- Chatbot-markedsføring
Implementere chatbots på nettsiden eller meldingsplattformer for å gi øyeblikkelig kundestøtte, svare på spørsmål og veilede brukere gjennom salgstrakten. - Community building
Etablere og pleie online fellesskap eller fora relatert til din bransje eller nisje for å fremme engasjement, kundelojalitet og merkevareadvokater. - Brukergenerert innhold (UGC)
Oppmuntre kunder til å lage og dele innhold relatert til merkevaren eller produktene dine. UGC kan bygge tillit og autentisitet. - A/B-testing
Eksperimentere med ulike markedsføringselementer, som overskrifter, bilder og call-to-action, for å finne ut hvilke versjoner som fungerer best og optimalisere markedsføringskampanjene dine.
Merkevarer som er kjent, føles tryggere: Vi føler oss tryggere på produkter vi kjenner igjen – det er en av grunnene til at store merker gjentar logoen sin hele tiden. Kjenthet reduserer usikkerhet og gjør oss mer tilbøyelige til å velge dem.
- Transformasjonsmarkedsføring
Dette begrepet omfatter selskapets evne til å ta et eksisterende produkt, tilpasse det til et nytt marked, og deretter bruke innovative markedsføringsteknikker for å gjøre det til en global suksess. - Opplevelsesmarkedsføring
Folk husker hvordan merkevarer får dem til å føle seg. Derfor bruker flere og flere selskaper opplevelsesmarkedsføring, der de skaper minneverdige, morsomme øyeblikk i stedet for å fokusere kun på produktfordeler.
- Programmatisk annonsering
Bruke automatiserte systemer og kunstig intelligens til å kjøpe digital annonsering i sanntid, noe som optimaliserer kampanjer for best mulig ytelse basert på målgruppens atferd og data.
- Native advertising
Skape annonser som matcher utseendet og følelsen til plattformen de vises på, slik at de føles mindre påtrengende og mer som naturlig innhold for brukeren.
Sosiale bevis fungerer best når vi tviler: Når folk er usikre på hva de skal velge, ser de ofte til andres valg og anmeldelser. Derfor har produkter med mange anmeldelser eller visninger større sjanse for å bli valgt.
- Conversational marketing
Bruke sanntidssamtaler via chat, meldinger eller tale (f.eks. chatbots, live chat) for å bygge umiddelbar kontakt, svare på spørsmål, og lede kunden gjennom kjøpsreisen.
- Account-Based Marketing (ABM)
Spesielt relevant for B2B: Skreddersy markedsføringen direkte mot spesifikke nøkkelkunder eller kundeprofiler, med målrettet innhold, kampanjer og aktiviteter.
- Employer Branding
Bygge og markedsføre merkevaren som arbeidsgiver, for å tiltrekke og beholde talenter. Effektiv employer branding gjør selskapet attraktivt både for kunder og potensielle ansatte.
- Podcast-markedsføring
Sponsing av podcaster eller lage egne podcaster som bygger merkevarebevissthet, styrker relasjoner og etablerer autoritet i et spesifikt marked.
De fleste beslutninger er ubevisste: Forskere mener at opptil 95 % av alle beslutninger vi tar er ubevisste. Markedsførere utnytter dette ved å skape reklame som snakker til følelser mer enn logikk.
- Webinar-markedsføring
Arrangere online seminarer for å dele ekspertise, bygge tillit, demonstrere produkter eller generere leads.
(Du har event-markedsføring, men webinarer er blitt så stort at det kan lønne seg å løfte det frem som en egen teknikk.)
- Social Selling
Bruke egne profesjonelle profiler på sosiale medier (f.eks. LinkedIn) for å bygge relasjoner, dele relevant innhold og gradvis lede potensielle kunder mot en kjøpsbeslutning.
- Visual storytelling
Bruke bilder, grafikk, videoer og andre visuelle elementer til å fortelle en historie som forsterker merkevaren og budskapet ditt.
- Lojalitetsprogrammer
Skape belønningssystemer for eksisterende kunder, som gir poeng, rabatter eller fordeler ved videre kjøp – for å øke gjentatte kjøp og styrke kundeforholdet.
Hjerneforskningsbasert markedsføring (neuromarketing): Neuromarketing er en voksende trend der man bruker hjerneforskning til å forstå hva som virkelig trigger forbrukere. Dette kan involvere alt fra å teste fargevalg til å finne de mest effektive lydkollagene.
Avslutningsvis
Effektiv markedsføring handler ikke om å bruke flest teknikker, men om å velge de riktige, til riktig tid, for riktig målgruppe og med riktig intensjon. Det handler om å kjenne både produktet og menneskene du prøver å nå, og å forstå at markedsføring ikke bare er kommunikasjon, men også relasjonsbygging.
I praksis er det sjelden én enkelt teknikk som gjør hele forskjellen. De mest vellykkede kampanjene kombinerer ofte flere teknikker og tilpasser dem i samspill med prisstrategier, produktstrategier og andre forretningsmål. Mange av de nyeste trendene vi ser i dag, er egentlig videreutviklinger eller smarte kombinasjoner av velkjente metoder, satt sammen på en ny måte og gitt nye navn.
Produktledelse og markedsføringsledelse går hånd i hånd, fordi det å levere verdi starter lenge før noen klikker «kjøp». Den mest effektive markedsføringen skjer ofte i det stille, gjennom god kundeservice, enkel brukervennlighet og små detaljer som gjør at folk kommer tilbake.
For selv med den beste verktøykassen, er det fortsatt håndverket ditt som avgjør om det du bygger, faktisk varer. Jeg blir ikke en ny Munch bare av å kjøpe noen pensler og litt maling – men samtidig heller ikke uten å faktisk prøve.
